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  • 書 名：奧美創(chuàng)意解密
  • 作 者：[臺]余宜芳
  • 出 版 社：天下遠見出版股份有限公司
  • 開本裝幀：32開；膠版紙；雙色印刷；平裝
  • 頁 數(shù)：240頁
  • 出版時間：2008-10
  • 定 價：89元
簡 介
詳細介紹
    究竟是怎樣的環(huán)境，培育出無數(shù)創(chuàng)意人才，
    想出一個個絕妙點子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
    杰出的創(chuàng)意人如何鍛煉創(chuàng)意？
    如何面對創(chuàng)意枯竭的恐懼？
    創(chuàng)意是天生的，還是有方法可以學習、激發(fā)的？
    一般人如何提升創(chuàng)意思考的層次？
    這是第一本呈現(xiàn)奧美人行走江湖多年累積的創(chuàng)意思維之書， 
    帶領讀者一步步揭開奧美的神秘面紗，揭開奧美訓練創(chuàng)意思考的獨門秘笈。 
    從早期的馬克斯韋爾咖啡、左岸咖啡館、茶里王……到近年的全聯(lián)社、多喝水、奔馳汽車……奧美壯大孵育了無數(shù)品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的圣地，至今仍與臺積電、統(tǒng)一、鴻海等企業(yè)并列新生代職涯的優(yōu)先選擇。這么多年來奧美培育出無數(shù)的創(chuàng)意人才，在兩岸三地、各行各業(yè)大放異彩。 
    本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創(chuàng)意質量的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業(yè)可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關于創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛煉腦袋，每個人都有創(chuàng)意的潛力。
本書目錄

    推薦　　孫大偉
    序　為奧美解密　　白崇亮
    楔子　 到奧美Long Stay--探索奧美的創(chuàng)意秘密

    拜訪感知的右腦
    1創(chuàng)意，從自信做自己開始
    2.誰是奧美人？
    3.不聽話的觀點
    4.為什么奧美是奧美？
    5給我熱情，其余免談
    6創(chuàng)意人才的天堂？
    7是商人還是藝術家？
    8愈年輕愈有創(chuàng)意？
    9相信知識，相信學習
    10訓練，是奧美的心臟與靈魂
    11就是要紅--內部營銷也要Fun
    12追尋夢想的天空之城--伙伴關系

    推薦　　　　徐莉玲
    序　高山之上還有白云　莊淑芬

    追蹤思索的左腦
    1走上創(chuàng)意舞臺之前
    2瞄準紅心--問題在哪里？
    3專業(yè)的偷心賊--了解消費者
    4找對洞察，削尖策略
    5正反之間--幾條思考的路徑
    6你的雜音，他的天籟
    7好點子總是最后才報到？
    8當創(chuàng)意枯竭
    9數(shù)字時代，數(shù)字創(chuàng)意
    10如何讓客戶變成創(chuàng)意伙伴
    11銷售當然也要有創(chuàng)意
    12限制，可以不是限制
    13該冒多少險？ 

    后記　 從奧格威開始--臺灣奧美三位領導人與文化傳承

作者介紹

    余宜芳:
    政大新聞系畢業(yè)。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜志》�，F(xiàn)為小天下編輯部總監(jiān)。
    著有《宇宙游子》、《臺積DNA》(天下文化出版)，以及十數(shù)本譯作。是個務實的夢想者。
    偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。